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    滿足新一代消費者需求 家居行業演繹“國潮”新美學
    www.tzltb.com     來源:泉州晚報     2022-07-07 16:46      我來說兩句
      
    在國力昌盛、民族文化自信大增的當下,國潮服飾、國潮音樂崛起,“國潮”正以極大的魅力滲透進各行各業。在家居行業,“國潮”風同樣刮得起勁,為家居文化注入新的生命力。

      在國力昌盛、民族文化自信大增的當下,國潮服飾、國潮音樂崛起,“國潮”正以極大的魅力滲透進各行各業。在家居行業,“國潮”風同樣刮得起勁,為家居文化注入新的生命力。忽如一夜“國潮”來,國內家居企業紛紛挖掘中國傳統文化價值,將中國的文化以及審美融入進自身的品牌產品中,在造型、工藝、整體結構、顏色搭配等方面,打造屬于國潮的視覺產品,吸引消費者目光,開辟屬于自己的特有市場。

      “國潮”賦能

      滿足年輕人需求主張

      “國潮”是中國本土品牌將中國文化與自身產品結合而引發的時代浪潮。國潮風的崛起,與新一代消費者有著密不可分的聯系。

      以“95后”“00后”為代表的新一代出生在國力強盛的年代,國力提升和傳統文化對年輕一代的輻射,提升了他們對于國貨品牌的認同,他們有更強大的文化自信和天然的民族認同感。

      消費者迭代更替,當代年輕人成為消費主力。他們審視國貨的態度,更有文化、更自信、更個性的標簽,指引了未來的消費方向,成為推動國潮崛起的重要動力。“國潮”逐漸成為當代年輕人表達自我、張揚個性的重要表達形式,讓他們進一步尋找符合自身文化定位的特色品牌,需求從同質化、單一化逐步向差異化、多樣化轉變。

      當代年輕人的消費態度和行為不同程度地被國貨品牌所重視,推動國潮的發展。不少國內家居企業從當代年輕用戶的需求出發,將中國文化結合現代審美,在國潮精神文化表達和當下流行的百搭風格之間做平衡調和,實現“神形兼備”。以新中式為例,新中式家具作為國潮家居的代表,在保留中式家具內斂和質樸特點的前提下,加入現代家具的實用性和現代感,在體現中式文化韻味的同時,實現人們對于現代生活的追求。

      目前,市面上不少新中式家具從配色、風格、層次感以及裝飾設計上來滿足人們對于簡潔生活的理想追求,同時使中國傳統文化融入家居文化中。如布藝沙發、窗簾等,有些以金線銀線繡制,一絲一縷織就萬里河山,既有抽象的視覺效果,又有具象的深遠意蘊,元素之間相互交疊,將復古感和時尚感拿捏得恰到好處,迸發出國潮與現代碰撞的魅力。

      傳承國粹

      品質和體驗才是核心

      國潮當道,許多本土品牌通過深耕國內市場,獲得一次難得的發展契機。然而,很多年輕用戶在選擇國貨家居時會發現,市面上有些產品傳統中式風格太鮮明,無法滿足自身的文化需求和審美取向。對此,業內人士表示,年輕人對國潮的審視不再流于表面,而更注重產品品質、設計感、精神內核和文化表達。國貨自強,首先要以質量為本,傳承弘揚大國工匠精神;其次是服務至上,提升創新創造能力。只有把品質和體驗放到第一位,帶給用戶更舒適更可靠的產品享受,不斷加大創新力度,為消費者提供更好、更優質的超前消費體驗和服務,才能讓消費者產生從“嘗試”到“忠誠”的品牌黏性。

      在國潮文化崛起的趨勢下,不少家居品牌也正努力自強自立,快速升級產品品質,經過精心設計、大眾考驗,打造出個性化、品牌化和情懷化的“新國貨”。如大自然床墊,將中國元素融合到產品設計中,推出“宮”和“瓷”兩款中國風床墊,為消費者帶來創新的視覺享受。九牧積極探索中國傳統文化瑰寶,從故宮、敦煌等傳統文化元素中吸收靈感,將傳統文化和現代科技、藝術融合,打造“故宮潮庭系列”“敦煌飛天系列”等產品。

      如今,“得年輕人者得天下”,針對“國潮”這一概念,家居企業應深耕市場調研,了解年輕人的消費習慣和喜好,針對性研發新款式、新配色,實現產品由制造到創造、由創造到智造的轉型升級,實現個性化產品供給,滿足多元化需求,才能獲得新一代消費者的青睞。 

    (李藝深)

    標簽:國潮|新美學
    責任編輯:陳子漢陳子漢

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